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人民时评解析之4:诗和远方要多花些心思去抵达

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发表于 18-9-5 16:34 | |阅读模式
    最近有媒体关注到“白鹿原”文旅产业的尴尬现状。随着电视剧《白鹿原》的热播,滚烫的资本涌入这个仅200多平方公里的地方,至少六个以“白鹿原”为主题的特色文化旅游项目拔地而起。然而,这些民俗村除了陕西小吃,几乎没有卖点。连排成片的仿古建筑群因为太相似,如今只剩了荒草丛生。在激烈的竞争之后,这些项目有的只能勉强维持,有的则已关门大吉。(首先要说的就是题目,题目非常有创意,直接点明了文章的主旨,即文化和旅游产业需要用心深耕。第一段,表面上看说的是白鹿原文化产业没落的事例,但是从其背后可以反映出一些文化产业衰败的共性原因,即资本盲目追风,造成资源浪费;文化内涵贫瘠,没有文化卖点;产业过于雷同,竞争压力巨大。本段在申论大作文中适用于分析文旅产业遭遇困境的原因)
    随着收入水平的提高,人们对于精神生活的需求更加旺盛,消费升级和政策红利引领下的文旅产业,正在成为“市场需求的宠儿、经济发展的骄子、资本追逐的对象”。然而,一些地方文旅产业的“滑铁卢”也告诉我们,文旅产业虽然是一片蓝海,但蓝海里也出现一窝蜂涌入现象。有的项目既无质量也无创意,既不关心文化也不热爱旅游,一心想着把“风口”变现,结果就发现今天的游客不那么好忽悠了。(本段通过正反对比突出了文旅产业的需求和供给层面的不对等的矛盾,需求层面收入提升/政策红利都推动着文旅产业成为国民的刚性需求;然而文旅产业的供给却是参差不齐,很多人不用心去做,仅仅想分一杯羹,这就造成了项目质量低下,群众不买账,继而遭遇了“滑铁卢”)
    耐人寻味的是,一些地方大投入的文旅项目,有时候甚至不如老乡自娱自乐的景区活得久。那些原生态乡村旅游景区看起来土俗,却能找到适配的目标受众,关键就在于结合当地文化习俗,成功挖掘出了富有特色的东西(原生态的“土俗”受追捧的原因在于当地文俗富有特色)。这也提醒人们,在不惜重金投入文旅项目的时候,首先要深究,这个文化项目的“魂”是什么?如专家所言,一个文化项目的核心,绝不仅是地理的象征,“还是生于斯长于斯的血肉和灵魂,其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。(一个文化项目的魂应当是本地文化的传统风俗、思想观念等有血肉和灵魂的东西)”强大的文化资源,同时也意味着受众更高的体验期待,如果从业者不能认真地去打造历史文化特色,只是急功近利地追热点,必然会掉进同质化的陷阱。(通过原生态的乡村旅游的成功说明文旅产业想成功,就必须根植与本地特色,让文化产业有灵魂,有血肉。)
    当然,文旅产业的优劣,不能一概以赢利与否来做判断。以中国游客数量之多,一个项目短期赚钱总有门路。比如在临潼,游客稍不留神就能被骗去假兵马俑景点,与双眼皮兵马俑合照。这样的山寨兵马俑,临潼有关部门曾一夜之间销毁40多个。若想文旅品牌不被冒牌货亵渎,首先当然是加强监管,但也提醒我们思考这样的问题:低水平仿制为何如此吃香?那是因为对真景点的需求出现了井喷,谁都想来看看举世瞩目的兵马俑。我们真该多花些心思,才能回报这种可贵的“注意力资源”。(用假兵马俑的事例引出文旅品牌被冒牌侵犯的事例,从而要求监管者从监管入手,满足群众的文化需求)
    这些年,我国居民消费已经步入快速转型升级的重要阶段,文化旅游迎来了黄金发展期。与此同时,普通消费者对文旅“供给侧”改革的热切呼唤,也时常可闻。我们的旅游产品供给,远远跟不上消费升级的需求。比如,各地都上马高度相似的“老街”,从这个古城到那个古城,从名山脚下到高原之上,总能买到一样的商品,听到同样的民谣,品尝到相似的小吃,甚至到了晚上,大多会上演大型实景演出,总有似曾相识之感。为何?还是因为不珍惜群众旺盛的旅游需求,宁可懒惰地搞搞“一锤子买卖”。(本段其实与第二段表述的内容都一样,都是说明群众文旅”需求侧“提升的原因,同质化、低品质的”需求侧“文旅产品无法满足群众需求)
    人们去一些文化景点,往往是被与之相关的文化内涵所吸引,这当然蕴藏着商机,却不应被滥用。在对待文化旅游的问题上,最需提防的是心急。很多长盛不衰、风靡世界的文化旅游项目,背后往往有对文化品牌的敬畏,同时还有对服务细节的追求。有心人将文化和旅游比作“诗和远方”,要真正到达那么诗意的境界,我们还需要日复一日的深耕,才能对得起见识和品位不断提升的消费者。(结尾点题:对待文旅要提防心急,用心深耕本地特色,注重细节的追求,才能契合群众的需求真正做大做强本地文旅产业。同时本段的诗和远方也是与题目的开头相呼应)

 楼主| 发表于 18-9-13 15:49 |
我靠···都没人看得啊,还准备接着更新的
发表于 18-9-13 16:02 |
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
发表于 18-9-13 16:36 |
主要是太长,太长了就成老太太的裹脚布了。
发表于 18-9-13 21:29 [发自手机] |
接着更啊,楼主

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