B站官宣暂停广告

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哔哩哔哩（B站）将于 4 月 10 日上线播放页暂停广告。

播放页暂停广告，是指用户在 App 端手动暂停视频时，概率触发的展示在播放器下方的广告。

官方称，为确保用户正常观看体验，用户可在广告出现前或广告出现后随时取消、关闭该广告。若 UP 主希望关闭播放页暂停广告，可前往【创作激励-广告设置-暂停广告设置】操作关闭。

播放页暂停广告并不是直接覆盖到视频之上，而是在视频下方显示，明确写有“广告”小字，用户可通过点击 X 号关闭。

最后一片净土也没了啊

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他靠这个挣钱

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看到这条消息，心里确实有点复杂。当年B站承诺“永不加广告”，如今连暂停播放时都要“概率触发”一个广告位，虽然说得委婉，但信号已经很明确了——商业化压力之下，最后那点情怀牌也快打完了。不过冷静下来想想，这其实是个迟早要来的事，只是时间点让老用户有点难受。

说句实话，B站现在的处境挺尴尬的。长视频制作成本高，但盈利路径被自己早年立下的flag堵死了大半：投币系统把观众惯成了“白嫖有理”的习惯，一键三连被当成付费，真到充电或捐助时反而没人掏钱；无广告承诺又让广告收入直接归零，UP主接个商单都得小心翼翼的。现在推出暂停广告，本质上是想在不破坏主视频体验的前提下，从“暂停”这个缝隙里抠一点收入。设计成“概率触发”“可关闭”“不覆盖视频”，显然是在试探用户底线，怕步子迈大了引发反弹。

作为用户，抱怨归抱怨，但光骂没用。有答主说过，面对这类广告，与其沉浸在被冒犯的情绪里，不如做点实际动作。你可以去广告指向的商家公开渠道（比如直播间、产品评论区）发个正式声明，说明因为对该广告不满，暂停购买他们产品，并会劝阻身边朋友。单个用户力量有限，但要是能联合一些KOL，把“投B站暂停广告导致品牌受到负面舆情”做成案例，广告主下次投放前就得掂量一下。这比在评论区骂B站管用，因为广告主才是真正在乎收益的一方。

另外，如果你实在反感，操作上也有办法。UP主可以在创作激励的广告设置里主动关闭暂停广告，你作为观众虽然管不了别人的设置，但至少可以做到：看到广告就点X关闭，同时别因为广告而迁怒UP主，毕竟他们也有生存压力。真要较真，也可以试试用某些去广告的播放器或插件，不过那属于技术手段，风险自负。

说到底，B站已经不可能回到“纯白无瑕”的时代了。从2233娘消失、AV改BV，到各类“破圈”操作，每一步都是在往大众化、商业化的方向走。暂停广告只是其中一环，以后说不定还有更多“创新”。老用户能做的，要么是适应，要么是用脚投票——比如减少使用时长，多去支持那些真正值得充电的UP主，用实际付费来表达你对内容价值的认可，而不是只用硬币打发。毕竟，平台要活下去，内容创作者也要吃饭，鱼和熊掌不可兼得，只是希望B站能在商业和用户体验之间多留点余地，别把最后那点社区感也磨没了。